'Công chúa tuyết' 18 tuổi kiếm 31 triệu USD trong một năm

[june04]

Trong năm 2021, nữ vận động viên Eileen Gu đã kiếm hơn 31 triệu USD từ những hợp đồng quảng cáo trong bối cảnh các thương hiệu muốn lôi kéo người tiêu dùng từ thị trường Trung Quốc.

Ngay trước khi "Công chúa tuyết" Eileen Gu (Cốc Ái Lăng) giành huy chương vàng trượt tuyết nữ cho đoàn thể thao Olympic Trung Quốc vào ngày 8/2, cô đã trở thành gương mặt đại diện cho nhiều thương hiệu về thể thao, thời trang, thương mại điện tử và ngân hàng. Cô hợp tác với các thương hiệu cao cấp toàn cầu: Louis Vuitton, Tiffany & Co, Victoria's Secret, Estee Lauder, nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ IWC Schaffhausen, cũng như công ty sữa Trung Quốc Mengniu, chuỗi cà phê Luckin Coffee, hãng thương mại điện tử JD...

Theo hãng tin tài chính Yicai Global, Gu góp mặt trong chiến dịch quảng cáo của ít nhất 23 thương hiệu quốc tế và trong nước. Ấn phẩm về hàng xa xỉ Jing Daily nhận xét nữ vận động viên 18 tuổi này là "mặt hàng nóng nhất của Trung Quốc".

Eileen Gu tham dự Met Gala 2021 với tư cách thành viên của Victoria’s Secret Collective. Ảnh: AFP

Theo công ty nghiên cứu thị trường CBN Data có trụ sở tại Thượng Hải, vận động viên sinh ra ở California có bố là người Mỹ, mẹ người Trung Quốc này đã kiếm được hơn 200 triệu nhân dân tệ (31,4 triệu USD) chỉ riêng trong năm ngoái. Tất cả đến từ các hợp đồng quảng cáo béo bở trong bối cảnh các thương hiệu muốn lôi kéo người tiêu dùng Trung Quốc khi Gu chiếm được sự yêu thích của phần đông người dân nước này. Các chuyên gia cho rằng mức thu nhập này của cô có khả tăng vọt khi giành huy chương vàng cho Trung Quốc.

"Việc Gu giành được huy chương vàng có tác dụng với sự ưu ái của các thương hiệu. Vì chỉ những vận động viên ưu tú đã dành nhiều năm chăm chỉ luyện tập và cống hiến mới có thể trở thành người giành huy chương vàng Olympic. Người tiêu dùng sẽ xem cô ấy như một nguồn cảm hứng và khao khát được giống như Eileen Gu", Jerome Lau, giám đốc điều hành của công ty truyền thông tiếp thị tổng hợp Splash Productions của Singapore, cho biết.

Và các thương hiệu đã đúng khi đặt cược vào Gu. Sau chiến thắng của cô hôm 8/2, Weibo - mạng xã hội lớn nhất Trung Quốc - đã bị sập vì lượng người tìm kiếm thông tin về nữ vận động viên quá đông. Trên khắp mạng xã hội và đường phố Bắc Kinh tràn ngập hình ảnh Gu. Một hashtags thịnh hành với nội dung "tất cả cư dân mạng đều muốn học theo phong cách của Eileen Gu" đã được xem hơn 2,3 triệu lần, nơi người dùng thảo luận về các thương hiệu thiết bị trượt tuyết và đồ thể thao mà cô sử dụng.

Eileen Gu chụp hình cho chiến dịch quảng cáo của Louis Vuitton ở vùng núi Dolomite, Italy, năm 2021. Ảnh: LV

Người tiêu dùng Trung Quốc phát cuồng và bắt đầu săn lùng các món đồ Gu sử dụng như bộ đồ thể thao trượt tuyết của hãng nội địa Anta, đồ uống hãng Luckin Coffee có ly in hình nữ vận động viên, trang sức Tiffany & Co cô dùng trong lễ trao huy chương, túi Louis Vuitton... Trên Weibo, một người dùng chia sẻ những bức ảnh anh mặc một chiếc áo khoác dạ của thương hiệu được Gu đại diện và nói: "Chiếc áo khoác dạ này đẹp quá, các bạn ơi nó thật giống phong cách của nữ thần Cốc Ái Lăng của tôi".

Trước năm 2019, hầu hết người Trung Quốc đều không biết nhiều đến Gu khi cô thi đấu cho đội tuyển Mỹ. Tuy nhiên khi Gu gặp Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình trong một sự kiện chuẩn bị cho Olympic mùa đông Bắc Kinh, năm 2019, cô đã quyết định chuyển sang thi đấu cho quê hương của mẹ. Hành động này của Gu khiến phần lớn người Trung Quốc chú ý và ca ngợi. Cô cũng khiến các thương hiệu quốc tế và trong nước để mắt đến. Gu càng trở nên nổi tiếng khi sở hữu gương mặt khả ái, nói giọng Bắc Kinh chuẩn, am hiểu văn hóa Trung Quốc và có thành tích học tập tốt khi đỗ vào Đại học Stanford.

Eileen Gu trong chiến dịch quảng cáo của nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ IWC Schaffhausen. Ảnh: IWC

"Eileen Gu có thể được coi là cầu nối để các thương hiệu tạo được tiếng vang với người tiêu dùng tại thị trường Trung Quốc. Không chỉ vậy, cô ấy còn mang đến cho các thương hiệu Trung Quốc mà cô ấy đại diện tầm nhìn quốc tế", ông Jerome Lau nói.

Giảng viên marketing Patricia Lui của Đại học Quản lý Singapore cho biết: "Tương tự cầu thủ bóng rổ Jeremy Lin, Eileen Gu là một người Mỹ gốc Á hiếm hoi kết nối được với cả khán giả phương Tây và châu Á. Jeremy đã tạo ra trường phái 'Linsanity' một thập kỷ trước, bây giờ chúng ta có một 'Gusanity' mới".