VN BTV Quang Minh, Vân Hugo từng "nổ" thế nào về sữa giả Hiup? Sữa Hiup gốc 87.000 đồng, bán 546.000 đồng

[Gibbs]

Trước khi bị phát hiện là hàng giả, sữa Hiup được nhiều người tiêu dùng mua về sử dụng vì tin vào lời quảng cáo của những gương mặt nổi tiếng.
Mới đây, cơ quan Cảnh sát điều tra thuộc Bộ Công an đã khởi tố bị can, bắt tạm giam nhiều đối tượng thuộc Công ty Z Holding - đơn vị sản xuất sữa bột Hiup - về tội "Vi phạm quy định về kế toán gây hậu quả nghiêm trọng và Sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm".
👉 Sự việc lại một lần nữa gây xôn xao dư luận vì trước đó, BTV Quang Minh, Vân Hugo từng bị xử phạt hơn 100 triệu đồng do có sai phạm trong hoạt động quảng cáo sản phẩm sữa này.
Trước khi bị khui ra sự thật, sữa Hiup được quảng cáo với công dụng ấn tượng, thậm chí như một "thực phẩm vàng" cho trẻ nhỏ khi các bậc phụ huynh muốn cải thiện chiều cao cho con.
Các buổi quảng cáo sản phẩm có sự góp mặt của MC Vân Hugo và BTV Quang Minh đã giúp sản phẩm này được khoác lên "tấm áo" uy tín, khiến không ít phụ huynh tin tưởng.
Trong những video giới thiệu sản phẩm, MC Vân Hugo chia sẻ rằng, con trai cô "từng còi cọc nhưng sau khi dùng sữa Hiup thì ăn ngon, ngủ tốt, tăng cân rõ rệt". MC này còn nhấn mạnh: "Là một người mẹ, tôi chọn sản phẩm kỹ lắm. Và Hiup đã chinh phục tôi ngay từ lần đầu tìm hiểu".
Trong một video khác, MC Vân Hugo khẳng định: "Các mẹ hãy cho các thiên thần nhỏ uống Hiup ngay, chắc chắn sẽ cao và cao 3cm sau 3 tháng sử dụng".
Nữ MC này cũng quả quyết, việc uống 2 ly Hiup mỗi ngày, sau 3 ngày sẽ hết táo bón.
Trong một clip quảng cáo về sữa Hiup trên mạng xã hội, hiển thị thông báo về 5 cam kết vàng của sản phẩm: Tăng 3-5cm sau 3-6 tháng sử dụng, cam kết bán hàng chính hãng 100%, không có hormone tăng trưởng gây dậy thì sớm, không gây táo bón và cam kết trả hàng, hoàn tiền 100% nếu con không hợp vị sữa.
BTV Quang Minh cũng thường xuyên góp mặt trong video giới thiệu sữa Hiup. Trong clip, anh đứng cạnh con trai và giới thiệu: "Bây giờ, con trai 14-15 tuổi đã có chiều cao vượt trội so với bố rồi. Làm thế nào để cho con tôi có thể có được chiều cao 1,78m hiện nay? Tôi đã áp dụng cho tất cả 4 bạn, đó là 2 ly sữa Hiup mỗi ngày".
Chia sẻ với phóng viên BTV Quang Minh cũng nói rằng, anh có cho con trai uống và thấy con cao hơn rõ rệt nên đã nhận lời giới thiệu về sản phẩm. Sau đó, một số bạn bè, người quen có hỏi, anh đã giới thiệu và mua tặng người thân, bạn bè.
"Đến tháng 2 năm nay, tôi chấm dứt hợp đồng quảng cáo cho sản phẩm này. Trong livestream dịp Tết, tôi bị phạt vì nhắc tên bác sĩ và thành phần không có trong đăng ký sản phẩm, song những nội dung này không phải tôi tự đưa ra mà được phía nhãn hàng cung cấp trong kịch bản", BTV Quang Minh nói.
BTV Quang Minh cho biết thêm, nếu sữa này không phải hàng giả, anh sẽ đỡ dằn vặt, bớt áy náy vì đã giới thiệu cho đồng nghiệp và bạn bè.
Tại buổi họp báo thường kỳ quý I năm 2025 của Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử - cho biết "rất đau lòng" khi gần đây gặp gỡ một số nghệ sĩ, người nổi tiếng liên quan tới quảng cáo sai sự thật, ông thấy họ "thiếu kiến thức hiểu biết về pháp luật".

Để người mua tin tưởng sữa Hiup giả, công ty sản xuất đã sử dụng nhiều chiêu trò như cam kết hiệu quả, dùng hình ảnh người nổi tiếng, khuyến mại hấp dẫn...
Liên quan đường dây sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm với quy mô đặc biệt lớn vừa bị triệt phá, một trong những sản phẩm giả do các đối tượng sản xuất là sản phẩm dinh dưỡng Hiup 27.
Theo báo cáo, giá xuất xưởng mỗi lon sữa là 87.800 đồng. Trong khi đó, thị trường bán một lon sữa Hiup 27 với giá trung bình hơn 546.000 đồng. Bước đầu, cơ quan chức năng ghi nhận tổng doanh thu của đường dây này ước tính lên hơn 6.700 tỷ đồng.
Hồ sơ công bố sản phẩm dinh dưỡng Hiup 27 với thành phần gồm 37 chất dinh dưỡng. Tuy nhiên, kết quả kiểm tra cho thấy Hiup 27 chỉ có 15-17 loại chất, không đảm bảo chỉ tiêu chất lượng, hàm lượng dinh dưỡng.
Trước khi bị phanh phui là hàng giả, chiêu trò quảng cáo của sữa Hiup đánh vào tâm lý lo lắng của cha mẹ về chiều cao của con cái. Công ty giới thiệu sản phẩm là dòng sữa dành riêng cho mục đích tăng chiều cao, được nghiên cứu “chuyên biệt phù hợp với thể trạng trẻ em Việt Nam”.
Nhiều đại lý, cửa hàng bán sản phẩm sử dụng những lời quảng cáo như "cam kết tăng 3-5cm chỉ sau 3-6 tháng" hay "x2 hấp thụ canxi", "trả hàng và hoàn tiền nếu con không hợp sữa"; "giúp con cao như hoa hậu, như người mẫu"...
👉 Công ty sản xuất sữa Hiup quảng bá sản phẩm chứa các thành phần như "canxi từ tảo biển đỏ", "canxi từ cá tuyết", "sữa non nhập khẩu Mỹ như kháng sinh tự nhiên", đánh vào tâm lý chuộng hàng ngoại và sử dụng thuật ngữ chuyên môn để tăng độ tin cậy và cảm giác chất lượng cao.
Sữa Hiup được phân phối rộng rãi trên toàn quốc thông qua hàng nghìn đại lý và cửa hàng. Website của sản phẩm từng công bố nhiều giải thưởng như Top 10 Thương hiệu nổi tiếng ASEAN 2022, Thương hiệu uy tín Đông Nam Á…
Một chiêu trò quen thuộc là dùng hình ảnh chuyên gia dinh dưỡng và người nổi tiếng như BTV Quang Minh, MC Vân Hugo, MC Hoàng Linh… để quảng bá. MC Hoàng Linh từng chia sẻ con mình "cao thêm 3-5cm sau 3 tháng dùng Hiup", tạo lòng tin với phụ huynh.
Hiup cũng thường xuyên tung ra các chương trình khuyến mãi kiểu “mua 3 tặng 2”, “mua 5 tặng 3 kèm voucher”, đánh vào tâm lý ham khuyến mãi.
Tháng 4 vừa qua, khi có tin sữa giả tràn lan, công ty Alama Việt Nam – đơn vị phân phối Hiup – khẳng định sản phẩm đạt tiêu chuẩn ISO 22000:2018, có đủ giấy tờ công bố, kiểm định và tuân thủ pháp luật hiện hành.
Hiện, trên các nền tảng thương mại điện tử, trang mạng xã hội, sản phẩm sữa bột Hiup và nhiều bài viết quảng cáo đã bị gỡ bỏ đồng loạt. Trên các sàn Shopee, Lazada..., khi tìm kiếm từ khóa “Hiup”, người dùng không còn tìm thấy sản phẩm, trong khi website sản phẩm cũng không thể truy cập nhiều bài viết.