Cách đội ngũ đứng sau Donald Trump sử dụng TikTok

[june04]

Nhóm trợ lý của cựu tổng thống Mỹ Trump nỗ lực biến ông thành ngôi sao lớn trên TikTok với những video độc đáo, không bàn về chính sách.

Bốn năm sau khi Donald Trump cố gắng cấm TikTok, ứng dụng video của Trung Quốc lại trở thành một phần quan trọng trong chiến dịch tranh cử tổng thống của ông.

Cựu tổng thống Mỹ tham gia mạng xã hội TikTok trong đêm 1/6. Theo Politico, tài khoản thu hút hơn 450.000 lượt theo dõi trong chưa tới 24 tiếng. Sau 2 tháng, số lượng người theo dõi đạt gần 10 triệu, vượt xa các đối thủ chính trị hàng đầu của ông.

Thành công của Trump trên một ứng dụng được Gen Z yêu thích đã khiến nhiều người ngạc nhiên. Trước đó, ông từng gọi TikTok là mối đe dọa an ninh quốc gia. Còn hiện tại, ông xem đây là vũ khí tiếp cận cử tri trẻ tuổi. Với chưa đầy 100 ngày đến cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, nhóm đứng sau đang nỗ lực gấp đôi trong việc giúp Trump nổi bật, như theo lời của một trợ lý là biến ông thành "ngôi sao giải trí lớn nhất hành tinh".

Theo các tài liệu do Washington Post thu thập, đội ngũ quản lý kênh TikTok của Trump thường tổ chức các buổi họp sáng để bàn về ý tưởng sáng tạo, cố gắng sắp xếp video có sự tham gia của ông cùng những người nổi tiếng khác trên nền tảng. Nhóm cũng cử người theo sát Trump, tay cầm iPhone ghi lại những khoảnh khắc có thể lan truyền. Đội ngũ thậm chí thuê một chuyên gia về TikTok để giúp làm video trở nên hoàn hảo.

Nội dung TikTok của Trump không đi sâu vào vấn đề chính sách, hầu hết dưới 15 giây. "Mục tiêu của chúng tôi là tạo video ngắn, nhanh và gây ấn tượng, giúp thể hiện sự thường ngày của cựu tổng thống, nhấn mạnh khiếu hài hước và sự lôi cuốn tự nhiên của ông, theo thuật ngữ của TikTok là aura", một thành viên trong nhóm phát triển nội dung cho Trump nói với Washington Post. "Ông ấy được sinh ra cho loại nội dung này".

TikTok là một trong những nền tảng trực tuyến phổ biến nhất của Mỹ với hơn 170 triệu người dùng tại đây. Trung tâm Nghiên cứu Pew năm ngoái cho biết một phần ba người dùng TikTok trong độ tuổi từ 18 đến 29 tuổi chọn nền tảng là nơi theo dõi tin tức.

"TikTok là một trong những mạng xã hội hiếm hoi cung cấp nội dung chính trị cho những người không theo dõi tài khoản chính trị, với cơ chế phân phối, tạo sự khám phá mạnh mẽ", Kyle Tharp, chuyên gia của FWIW, một tổ chức chuyên theo dõi chiến lược và xu hướng kỹ thuật số trong các cuộc bầu cử, nói. "Về chiến trường trực tuyến trong chính trị Mỹ, TikTok là nơi ứng viên đang cần".

Đến nay, đội ngũ của Trump mới đăng 9 video, đạt hơn nửa tỷ lượt xem, nội dung chủ yếu được tạo ngẫu hứng, không đầu tư quá nhiều về cảnh quay. Theo các nguồn tin, đội ngũ phụ trách kênh TikTok của Trump có ba người, hoạt động kết hợp với đội vận hành để khai thác tối đa từ lịch trình của cựu tổng thống. "Chúng tôi phải cố gắng ghi những khoảnh khắc này khi có thể," một thành viên trong đội nói.

Ông Trump vẫn là người có quyền quyết định cuối cùng về video trước khi đăng, còn việc đưa lên TikTok do các trợ lý thực hiện. Điều này khác với trước đây, khi ông tự đăng Twitter (nay là X). Hiện ông được cho là vẫn tự viết bài lên mạng xã hội Truth Social của ông.

Một thành viên trong chiến dịch tranh cử của Trump cho biết, đội phụ trách nội dung TikTok sẽ theo dõi chặt chẽ dữ liệu lượt xem của tài khoản, từ đó tìm manh mối về cách ông được nhìn nhận và thu hút sự chú ý, nhất là khi xuất hiện tại các bang chiến trường.

Danielle Alvarez, cố vấn cấp cao của chiến dịch Trump, nói kênh TikTok của cựu tổng thống là "sự ra mắt thành công nhất trong lịch sử chính trị", và "sự quyến rũ và chân thực của Trump là bí quyết thành công".

So với các nội dung về Tổng thống Joe Biden, video của ông Trump nhận nhiều sự chú ý hơn. Chiến dịch trước đó của ông Biden đã đăng hơn 300 video TikTok và thu được 400.000 người theo dõi trong 5 tháng. Nội dung chủ yếu là giải thích chính sách, trình chiếu đồ họa và lời kêu gọi phiếu bầu. Đa phần không có nhiều lượt xem.

Trong khi đó, tài khoản của Trump chủ yếu tập trung vào người nổi tiếng không liên quan đến chính trị đi cùng ông, hay khoảnh khắc đầy màu sắc từ chiến dịch. Trong một video vào tháng 6 với 80 triệu lượt xem, Trump bắt tay và hứa "không đánh thuế tiền thưởng" tại một điểm dừng ở quán bánh mỳ ở Philadelphia. Video kết thúc bằng việc ông cầm bức ảnh của mình và hứa: "Tôi sẽ cứu TikTok".

Sự chú ý đến cựu tổng thống càng tăng khi ông bị ám sát hụt. Theo báo cáo từ Zelf, công ty chuyên theo dõi dữ liệu TikTok, đầu tháng này, hơn 400.000 video về Trump đã xuất hiện trong vòng một tuần sau vụ nổ súng, thu hút hàng tỷ lượt xem.

Tuy nhiên, ông Trump cũng gặp thách thức sau khi bà Kamala Harris tham gia tranh cử. Tài khoản TikTok của bà hiện có bốn triệu người theo dõi từ khi đăng ký tháng trước với những video đầy tính sáng tạo. Trong tuần cuối tháng 7, Harris và Trump đều trở thành chủ đề thịnh hành trên nền tảng của ByteDance. Nhưng trong số các video hoạt động tốt nhất, 89% video của Harris nhận phản ứng tích cực còn 68% video của Trump là tiêu cực, theo Zelf.

Đội ngũ của bà Harris thậm chí "chọc ghẹo" ông Trump bằng cách đăng lên Truth Social. Tài khoản gần 300.000 người theo dõi của bà Harris thường chia sẻ ảnh so sánh các cuộc mít tinh đông đúc của Harris với đám đông "dường như thưa thớt" của Trump.

Ngược lại, video về Trump đều là khoảnh khắc đời thường của ông, như gặp đô vật Logan Paul, Jake Paul, chơi golf ở Bedminster cùng tay golf chuyên nghiệp Bryson DeChambeau hay mới nhất là phỏng vấn với streamer Adin Ross ngày 5/8.

"Chúng tôi sẽ giữ cho TikTok tiếp tục. Biden và Harris không có ý tưởng hoặc hiểu gì về ý nghĩa của nó", Trump nói khi camera điện thoại đang ghi hình

Vài phút sau khi livestream kết thúc, video xuất hiện trên TikTok của Trump và nhận 27 triệu lượt xem. "Tôi không hiểu, làm thế nào mà ai đó có thể ghét người đàn ông này", một người bình luận dưới video.